数字浪潮中的文化引领者

在浙江桐乡乌镇的烟雨蒙蒙中，11月的古镇乌镇成为了世界互联网大会的热点。这里不仅数字浪潮涌动，更成为了文化交流的新标杆。以“数联全球·文聚浙里”为主题，一场聚焦网文、网剧、网游等新兴文化形态的高质量发展交流展示活动在此盛大举行。

乌镇云舟宾客中心外的主题互动展区人潮涌动，微短剧拍摄场景吸引了参观者亲身感受导演的创作过程；《黑神话：悟空》的主角半身像前，人们争相合影。会场内，各界代表齐聚一堂，共同探讨中国故事走向世界的现实路径和未来图景。

近年来，文化“新三样”在海外市场刮起了一股强劲的“中国风”。《黑神话：悟空》游戏一上市便登顶多国销量榜；《司藤》《长月烬明》等剧集在东南亚受到热捧。数据显示，2024年中国网络文学海外营收高达48.15亿元，微短剧应用海外下载量近5500万次，自主研发游戏海外销售收入超过185亿美元。预测显示，到2027年，这三项出口规模将继续大幅增长。

为何在数字时代，网文、网剧、网游能成为中国故事的新载体？中国文化产品又是如何凭借自身优势提升国际辨识度的？《仙剑奇侠传》《九州牧云录》等爆款小说的作者管平潮表示，能够从丰富的中华传统文化中汲取营养，是中国创作者的独特优势。他强调，写好仙侠小说，他常从经典诗词、志怪传奇，乃至天文地理著作中寻找灵感。

中华优秀传统文化也为网游注入了灵魂。网易资深游戏产品总监刘勇成介绍，全球首款中国武术竞技游戏《永劫无间》已入选2026年名古屋亚运会电竞项目，各国选手将在中式场景中操作武侠角色争夺奖牌。即将上线的社交养成游戏《星绘友晴天》则通过数字化手段将龙泉、乌镇等地实景搬进游戏，在科隆电玩展、东京电玩展亮相后大受欢迎。

值得注意的是，与传统的文化出海方式相比，文化“新三样”的海外传播已经超越了传统文化题材，向更广阔的现实领域拓展。去年10月，改编自现实题材网络小说《老妈有喜》的电视剧《时光正好》在塞尔维亚国家电视台播出，在当地引起热烈反响。作者蒋离子分享道，她与来自海内外的17位作家共同参与中国国际网络文学周“美丽中国写作计划”，发现外国作家最感兴趣的是当代中国普通人的生活。这让她意识到，现实题材具有独特的魅力，能够从人类共通的情感切入，用真实的生活细节打动受众，是实现文化共鸣的有效路径。

浙江省网络作协常务副主席夏烈表示，我们的优质网络文学、微短剧、网络游戏具有两个特征：一是故事具有传播力，二是情感能够打动人心。这些是全世界通用的语言。

在文化“新三样”走向世界的进程中，技术扮演了什么样的角色？这是活动现场嘉宾热议的问题。红果短剧总编辑乐力指出，技术设备的迭代升级为影视行业的发展提供了新动能，催生了竖屏微短剧等新业态。他强调，AIGC技术的发展，将给微短剧行业带来新的增长机会。

在网络游戏领域，技术创新同样至关重要，PG电子平台。刘勇成认为，未来全球游戏行业将更加强调创意和技术，尤其是在计算机图形学领域，需要更高质量的设计和视觉效果。AIGC技术还深刻重构了内容的生产与分发流程。

面对日益复杂的国际传播环境，文化“新三样”想要走得更远，版权保护与内容创新成为产业健康发展的关键。活动现场，阜博集团发布了数字内容版权保护方案，硅基智能推出了AIGC短剧自动化生产平台。

浙江省委常委、宣传部部长赵承总结道：“文化‘新三样’高质量发展，成为链接文化与科技的重要载体。”

“推动文化‘新三样’高质量发展，关键靠精品说话。”这已成为与会嘉宾的共识。咪咕数媒内容部总监丁粲分享了自己的观察，指出优质内容是海外传播的基础。

作为中国移动旗下专注于网络文学和微短剧内容的平台，咪咕数媒已签约作品超过2万部，并通过多种方式系统化推动中国内容出海。

精品的核心特质是什么？管平潮认为，精品不意味着曲高和寡，而是作品是否具有坚实的精神内核与文化品格，PG电子官方网站。段鹏进一步阐释，作为互联网产品，微短剧等内容具备准入门槛低、高互动、强裂变等特性，但打造精品还需要注入文化的“魂”。

在红果短剧推出的“果燃计划”等精品化实践中，行业已涌现出一批优秀成果。例如，《家里家外》《弄潮》等精品短剧，通过描绘重组家庭的温情故事、刻画女性创业群像，取得了口碑与流量的双赢。

在国家广电总局“微短剧+”行动计划的指引下，微短剧正经历从快速生长到品质跃升的关键转型。红果短剧等头部平台通过提升审核标准、加大扶持力度等手段，构建更公平、健康、可持续的产业环境。

为推动微短剧产业高质量发展，嘉兴市初步形成了“政策扶持—人才输送—企业引领—基地支撑”的产业生态雏形。本次活动现场，中国外文局和嘉兴市联合设立“文化‘新三样’创新协作与国际交流中心”，未来将联动微短剧创作基地以及企业，进一步完善产业链，推动文化“新三样”翻译出版与国际推广。